GLI EFFETTI DEI MEDIA (SOCIOLOGIA)

 

Il sistema dei media riveste un ruolo importante nella società contemporanea non solo perché è onnipresente e diffuso in tutti gli altri ambiti sociali (dalla politica alla famiglia, dalla scuola all'economia, dallo sport al turismo e alla guerra), ma anche perché sua presenza produce degli effetti sulla vita delle persone che non possono essere trascurati. La prima domanda che si fecero gli osservatori quando cominciarono a rendersi conto che i media sarebbero stati una presenza significativa e influente nella società contemporanea, vale a dire all'inizio del secolo scorso, fu del tipo: quali sono gli effetti dei media? In che misura quello che viene detto alla radio o alla televisione influisce sul comportamento delle persone? In un primo momento, quando le persone ancora non si erano bene impadronite dei nuovi strumenti e del modo di usarli, sembrò che i mass media avessero un potere enorme, la capacità di manipolare il volere delle persone e di influire sui loro comportamenti (per esempio sulle scelte elettorali o sui consumi). L'uso che dei media veniva fatto nella propaganda ideologica delle dittature europee sembrava confermare questa convinzione.

Socializzazione e integrazione sociale Il principale di tali effetti consiste in un processo di omogeneizzazione dei comportamenti: proponendo a un pubblico vasto, ma socialmente e culturalmente differenziato, alcuni modelli di comportamento standardizzati, i mass media tendono a rendere omogenei gli atteggiamenti e i comportamenti di tutta la popolazione.